2016年是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大年。影視劇、文學(xué)作品、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化多業(yè)態(tài)融合逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)，其收視率、點(diǎn)擊率、票房、播放成績(jī)屢創(chuàng)新高，大批金融資本開(kāi)始進(jìn)入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日前，在一場(chǎng)名為“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與金融跨界發(fā)展新思路”的論壇上，業(yè)界人士從投資、推廣及內(nèi)容角度闡釋了當(dāng)今泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式。

泛娛樂(lè)迎來(lái)爆發(fā)期

“目前經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，人們的精神壓力比較大，需要精神力量的支撐，此時(shí)正是投資泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。”登嘉資本董事長(zhǎng)王江寧說(shuō)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為中心，產(chǎn)業(yè)鏈涉及游戲、影視、動(dòng)漫等熱點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，投資前景非常樂(lè)觀。

對(duì)于上述觀點(diǎn)，無(wú)限自在文化傳媒董事長(zhǎng)朱瑋杰表示贊同。他認(rèn)為，整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)爆發(fā)出的潛力以及未來(lái)的發(fā)展空間都是難以想象的?！皢尉椭袊?guó)電影市場(chǎng)而言，從2010年的90億元票房到2015年的440億元票房，中國(guó)的電影票房翻了幾番。雖然今年的電影票房增長(zhǎng)率有所下降，但這并不等于整個(gè)市場(chǎng)就此面臨崩潰?！彼J(rèn)為，在未來(lái)的5到8年間，中國(guó)電影市場(chǎng)還將處在一個(gè)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

上海電影集團(tuán)影視文化投資發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理李菲目前正在積極探索影視轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路。她說(shuō)，不管泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)如何發(fā)展，都應(yīng)該理性地投資和對(duì)待整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！叭ツ?，金融市場(chǎng)一直在追捧很多關(guān)于文化的投資項(xiàng)目，雖然這對(duì)整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到很大促進(jìn)作用，但同時(shí)也造成了一些負(fù)面影響?！?/p>

掘金泛娛樂(lè)時(shí)代

自從泛娛樂(lè)概念提出之后，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)便成為市場(chǎng)上熱門(mén)的投資領(lǐng)域。然而，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及影視、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)等各領(lǐng)域，如何才能做到“有效投資”？

李菲表示，對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確掌控是投資泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)成功與否的重要因素。她舉例說(shuō)，電影版《盜墓筆記》之所以能夠成為2016年前三季度唯一一部破10億元的影片，制作團(tuán)隊(duì)和品牌營(yíng)銷功不可沒(méi)。例如，上海電影股份有限公司在大數(shù)據(jù)指引下，運(yùn)用自身的營(yíng)銷渠道和資源為《盜墓筆記》打造了今年暑期檔營(yíng)銷矩陣。除戶外廣告，《盜墓筆記》和影院的映前廣告公司戰(zhàn)略攜手，提供價(jià)值過(guò)億元的各種廣告資源，在全國(guó)范圍內(nèi)映前廣告中還加入購(gòu)票二維碼通道，也幫助影片讓更多目標(biāo)觀眾提前鎖定了影片。

“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)是向全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展?！蓖踅瓕幈硎?，“以前，做電影就做電影，做發(fā)行就做發(fā)行，做營(yíng)銷的就做營(yíng)銷，完全是分開(kāi)的。而現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)公司可能又是制片方，又是發(fā)行方，有可能還是營(yíng)銷策劃方。登云泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基金的發(fā)布，就是希望通過(guò)精準(zhǔn)投資，實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全生態(tài)化發(fā)展。

泛娛樂(lè)可以這樣“玩”

當(dāng)前泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，對(duì)于地方實(shí)業(yè)企業(yè)家如何根據(jù)自身或整個(gè)產(chǎn)業(yè)的需求找到與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容的深度契合點(diǎn)，朱瑋杰建議企業(yè)家可以從創(chuàng)建渠道方面入手。

“我們可以為營(yíng)銷或發(fā)行創(chuàng)建渠道，從而建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！敝飕|杰說(shuō)，在營(yíng)銷過(guò)程中，很多企業(yè)都可以參與到泛娛樂(lè)的營(yíng)銷中。例如當(dāng)一部電影與一家在全國(guó)有著廣泛渠道的企業(yè)進(jìn)行合作時(shí)，電影的營(yíng)銷活動(dòng)就可以為企業(yè)所用。他舉例說(shuō)，一家企業(yè)參與電影的發(fā)行制作，還可以通過(guò)拿到電影海報(bào)、電影預(yù)告片等獨(dú)家授權(quán)在全國(guó)投放，這些泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的參與方式都很適合福建企業(yè)。

王江寧給出的建議是，實(shí)業(yè)企業(yè)家可以通過(guò)二次元等青少年元素的植入，引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)者，在實(shí)業(yè)中找到商機(jī)?！氨热缈系禄且患液苡袣v史的快餐店，但我們經(jīng)?？梢栽诘昝娴臋淮吧峡吹焦治锸啡R克等卡通形象。作為一家老快餐店，雖然以前的消費(fèi)人群逐漸老去，但也依然不乏年輕的消費(fèi)群體。這與他們二次元式的營(yíng)銷觀念不無(wú)關(guān)系。”