跨界競(jìng)爭(zhēng)與顛覆式創(chuàng)新

同樣地，跨界競(jìng)爭(zhēng)也不是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的專屬。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)也有跨界競(jìng)爭(zhēng)，也就是管理學(xué)家所說(shuō)的多元化戰(zhàn)略，但這是需要慎重考慮也是非常困難的事情。而到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，跨界競(jìng)爭(zhēng)與顛覆式創(chuàng)新突然成了一個(gè)非常流行的現(xiàn)象，從零售到金融、從出行到外賣，到處都有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)縱橫馳騁的跨界身影，似乎無(wú)所不能、無(wú)往而不勝。

細(xì)分起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的跨界競(jìng)爭(zhēng)分兩種。一種是“我與你無(wú)關(guān)，但顛覆了你”，即本來(lái)處于毫不相干的另一個(gè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者，突然就切進(jìn)來(lái)挑戰(zhàn)你。比如，本來(lái)是做出行業(yè)務(wù)的滴滴輕松進(jìn)入外賣市場(chǎng)，而本來(lái)是做外賣業(yè)務(wù)的美團(tuán)悄然進(jìn)入出行市場(chǎng)。

另一種是“我顛覆了你，但與你無(wú)關(guān)”，即我把你給顛覆了，但本意并不是為了顛覆你，完全是誤傷。比如，百年歷史的箭牌口香糖在中國(guó)銷量嚴(yán)重下滑，原因并不是益達(dá)，而竟然是人們忙著玩微信刷朋友圈，沒(méi)時(shí)間嚼口香糖了。同樣地，康師傅和統(tǒng)一方便面銷量下滑也不是因?yàn)榘紫蠛徒覃溊傻母?jìng)爭(zhēng)，而是因?yàn)槊缊F(tuán)和餓了么讓食品外賣太方便了。

但是不管哪種類型的跨界競(jìng)爭(zhēng)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，本質(zhì)上都可以用范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)解釋。嚴(yán)格按照范圍經(jīng)濟(jì)的定義，同時(shí)生產(chǎn)不止一種產(chǎn)品時(shí)的成本低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品的成本，似乎不能很好地對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的跨界競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。但如果我們考察范圍經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，即為什么生產(chǎn)不止一種產(chǎn)品時(shí)的成本會(huì)低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品的成本呢？

最根本的原因在于，這些不同產(chǎn)品會(huì)共用某些關(guān)鍵生產(chǎn)要素，從而分擔(dān)成本。正是因?yàn)檫@個(gè)邏輯，所以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，往往會(huì)選擇與原有產(chǎn)品具有一定相關(guān)性的產(chǎn)品，即管理學(xué)家所說(shuō)的橫向多元化。

回到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中來(lái)，為什么跨界看起來(lái)這么容易，正是因?yàn)楸M管在產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)上可能看似毫不相干，但這些產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)共用某些關(guān)鍵生產(chǎn)要素，從而能夠產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)。

最常見(jiàn)的共用關(guān)鍵生產(chǎn)要素包括算法（軟件工程師）、計(jì)算能力（服務(wù)器）、數(shù)據(jù)、流量（用戶）等等。值得注意的是，這些共用的生產(chǎn)要素必須算得上“關(guān)鍵”，即對(duì)于成本的降低之大足以改變企業(yè)的經(jīng)濟(jì)決策，否則無(wú)法產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)。

由上述分析可見(jiàn)，在以稀缺資源配置為核心的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的免費(fèi)模式可以運(yùn)用基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理給予完美的解答。而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)跨界競(jìng)爭(zhēng)，則可以用基于算法、計(jì)算能力、數(shù)據(jù)或流量等關(guān)鍵生產(chǎn)要素共用所帶來(lái)的范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)解釋。

行業(yè)內(nèi)其他流傳的諸如用戶思維、迭代思維、大數(shù)據(jù)思維等等概念和觀點(diǎn)，要么似是而非經(jīng)不起推敲，要么同樣可以用基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理加以解釋。因此，可以判斷，現(xiàn)有的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理依然適用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新現(xiàn)象。但是，這并不是說(shuō)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究沒(méi)有太大影響。實(shí)際上恰恰相反，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將要或正在改寫和重構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)的幾乎所有領(lǐng)域，甚至可以說(shuō)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)即將掀起一場(chǎng)數(shù)字化革命。